● 本報記者 于蒙蒙

　　近期，一款名為《羊了個羊》的休閑小游戲人氣飆升，引發(fā)市場對休閑游戲商業(yè)化變革的關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來現(xiàn)象級休閑小游戲頻繁出現(xiàn)。這類游戲用戶規(guī)模大、下載量高，但ARPPU（付費用戶平均收入）普遍較低。未來休閑游戲需逐步調(diào)整變現(xiàn)模型，引入訂閱等用戶付費機制，并探索長線運營。

　　迅速火爆

　　《羊了個羊》設(shè)計簡單，主要玩法為重疊的各類方塊，其特點是通關(guān)極難，因此成為熱門挑戰(zhàn)。

　　這款游戲在中秋假期上線后，引來眾多玩家爭相體驗。自9月13日午間起，《羊了個羊》服務(wù)器多次崩潰。截至目前，已有超100萬人玩過這款游戲。

　　對于《羊了個羊》收獲高人氣，游戲運營方簡游科技創(chuàng)始人張佳旭介紹，團隊花了3個月開發(fā)《羊了個羊》，期間進行了諸多調(diào)整。因為一直在做社交類游戲，所以也制造了一些話題，為《羊了個羊》的傳播打下基礎(chǔ)，未來會繼續(xù)加強《羊了個羊》的社交和游戲內(nèi)容。

　　一位游戲行業(yè)分析師告訴中國證券報記者，《羊了個羊》短時間內(nèi)的熱度尚可，但要長期維系很難。早前《跳一跳》《打飛機》等現(xiàn)象級小游戲曾迅速火爆，但后續(xù)活躍度急劇下滑。

　　商業(yè)模式亟待探索

　　休閑游戲的商業(yè)化前景受到市場關(guān)注。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)興起的背景下，國產(chǎn)休閑游戲誕生了一些現(xiàn)象級產(chǎn)品，包括樂元素的《開心消消樂》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》等。休閑游戲具備強大的社區(qū)傳播力。其中，《跳一跳》在上線一個月內(nèi)用戶數(shù)就超過3.1億。

　　市場規(guī)模方面，根據(jù)弗若斯特沙利文的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國大陸地區(qū)休閑游戲市場收入規(guī)模達到463億元，同比增長31.9%，占總體移動游戲市場規(guī)模的22.6%。而根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，休閑游戲月活躍用戶數(shù)在2020年突破4億，在用戶流量方面重要性凸顯。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，休閑游戲的變現(xiàn)主要通過廣告和內(nèi)購兩種模式，目前以廣告變現(xiàn)為主。由于在內(nèi)容設(shè)置和玩法上的特點，休閑游戲可設(shè)置的付費點較少，具有高下載量、低ARPPU的特征。目前，內(nèi)置廣告是休閑游戲?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)的主要途徑，收入占比過半。

　　值得注意的是，自2020年以來，休閑游戲獲客成本不斷提高，廣告變現(xiàn)收益不斷降低。同時，隨著政策對依靠廣告變現(xiàn)的小游戲版號管理進一步落實，廠商投資廣告變現(xiàn)模式游戲的熱情逐漸消退。

　　“在營銷環(huán)境不利的情況下，對于休閑游戲而言，拓展更多元的變現(xiàn)模式和探索新興領(lǐng)域是必然選擇。”太平洋證券研報指出，通過內(nèi)購方式實現(xiàn)的收入占比會逐步提升，這在2020年已經(jīng)有所體現(xiàn)。根據(jù)AppsFlyer的數(shù)據(jù)，全球休閑游戲通過內(nèi)購方式實現(xiàn)的收入在2020年第二季度提升32%，且增長水平一直保持到2020年年底。海外頭部休閑游戲廠商的收入結(jié)構(gòu)（內(nèi)購為主）也證明休閑游戲用戶同樣具備較高的付費潛力。此外，部分帶有競技屬性的休閑游戲正在探索電競模式，這將成為可行的替代方案，為中小廠商提供突圍機會。

（責任編輯：王婉瑩）