全球XR市場的排位爭奪戰一觸即發。在2023年蘋果和索尼發售新品之前，甚至搶在10月11日meta推出新品前，被字節跳動收購一年的PICO終于正式將觸角伸向國際市場，先后在9月22日、27日舉辦了PICO 4 VR一體機的全球和國內新品發布會。

　　PICO 4系列國內2499元和國際429歐元的誠意起售價、優異的產品性能，再加一點字節跳動的“鈔能力”，PICO這次出海能否復制在國內市場奪冠的成功，在國際市場激烈的競爭中蹚出自己的新路子？

　　“鈔能力”加身，一年奪冠

　　去年8月29日，VR硬件公司PICO發內部全員信“官宣”被字節跳動收購。憑借數十億元的收購金額、字節跳動在全球的重要影響力和風頭正勁的“元宇宙”概念，這次收購獲得全球VR產業高度關注，不少人將其比作中國版“Facebook收購Oculus”。

　　收購完成僅一年時間，背靠“財大氣粗”的字節跳動，PICO發展勢如破竹，迅速坐穩國內VR硬件市場市占率第一寶座，產品銷量猛增。公開資料顯示，在未被收購的2020年，PICO和大朋兩品牌在市占率上十分膠著，國際咨詢機構IDC數據顯示，PICO在Q1和Q4兩個季度得到第一，大朋則獲得Q2、Q3季度第一。在產品銷量方面，PICO在2020年的主力產品是售價4399元的VR一體機Neo 2，公司總裁周宏偉曾對媒體表示：“2020年能賣5萬臺。”

　　憑借“鈔能力”和字節跳動旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP和相關營銷渠道，PICO“一飛沖天”，其產品銷量和中國市場的市占率雙雙實現躍升。以抖音為例，截至今年8月初，憑借日活躍用戶7億人次的超高人氣，PICO僅在抖音店鋪就累計銷售了12.4萬臺VR設備（以Neo3產品為主），總銷售額超過2.8億元。此外，字節跳動還將PICO Neo3推薦進李佳琦等頭部主播的直播間，帶動銷售量提升。根據抖音電商與直播大數據分析平臺飛瓜數據，僅在抖音一個平臺上，PICO官方旗艦店就關聯了200多個KOL博主和1300多場直播，營銷力度可見一斑。

　　國際研究機構IDC數據顯示，2022上半年，國內VR硬件出貨量為55.8萬臺，PICO總體出貨量約34.9萬臺，占總市場的62.5%，排名第一。

　　躋身國際一線品牌，或是PICO小目標

　　加入字節跳動的一年，PICO在團隊組建、硬件技術、內容生態、營銷體系方面都有巨大變化。在國內市場獲得成功后，今年以來PICO對國際市場躍躍欲試。知情人士向《中國電子報》記者透露，上半年PICO在全國多地召開了行業閉門研討會，闡述了PICO的全球化戰略和展望，邀請長期合作伙伴為其出海建言獻策。

　　9月初，PICO的全球化戰略按下加速鍵，不僅提出了全新的品牌愿景——成為領先的世界級XR平臺，PICO 4的新產品也優先面向歐美、日韓、東南亞地區市場率先發布。與國內市場不同，PICO覬覦的國際市場競爭可謂虎狼環伺。2020年，meta推出Quest2 VR一體機后，勢如破竹，市占率達到90%，并維持了數個季度。Sony的Playstation VR2一體機計劃明年發售，具有獨特游戲資源和Playstation VR1一定資源的用戶數量積累。HTC也深耕VR硬件多年，推出過數款技術創新的VR硬件產品，在國際市場具有一定市占率。

　　IDC數據顯示，2021年全球VR頭顯出貨量達到1095萬臺，PICO市占率為4.5%。盡管PICO過去一年在國內市場取得不俗成績，成長速度引人側目，但是針對“PICO是否已經成為全球一線VR品牌”的問題，業界看法不一。TrendForce集邦咨詢分析師蔡卓邵在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“如果就已推出產品的品牌來看，用單一產品能達到百萬臺等級的銷售量統計，第一梯隊目前只有meta和Sony。”賽迪顧問高級分析師袁鈺則認為，根據市場占有率、玩家數量和活躍度等數據，PICO與meta、索尼和HTC均屬于第一梯隊。

　　在“元宇宙”概念風靡的當下，無論是要對標Facebook收購Oculus，還是“硬件+內容”融合發展的道路，PICO已經成為字節跳動VR或者元宇宙業務的重要一環。此次出海，“躋身一線VR硬件品牌”或許成為PICO國際化戰略的一個階段性小目標。今年早期，PICO將自己的VR產品出貨量提升至180萬臺，PICO 4發布后，中信證券預計2023年PICO 4銷量有望超300萬臺。行業專家表示，按照PICO以及行業預期，今年海外市場的出貨量或將突破100萬臺。

　　布局元宇宙社交，與meta終將一戰

　　PICO的國際化之路，率先選擇了歐洲、日韓和東南亞市場，有意繞開了北美市場這一meta的主要市場根據地。這一市場戰術布局引來行業的側目，此次的戰術閃躲也讓人不禁猜測PICO與meta存在較強的競爭關系。

　　這一猜測或許在今年6月就初見端倪。6月底，字節跳動并購了北京波粒子科技有限公司（下稱“波粒子科技”），一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。波粒子科技的創始人馬杰思成為字節跳動PICO社交中心負責人，其原有團隊50余人整體并到了PICO社交中心。PICO發力VR社交，顯然與meta的元宇宙社交APP——Horizon Words的愿景有著異曲同工之妙。

　　行業專家預測，長期來看，字節跳動瞄準元宇宙社交業務，短期來看，用VR硬件擴大用戶數量是其推廣的重要手段，長期和短期目標都與meta高度重合，競爭火藥味十足。此次PICO繞開北美市場，也只是緩兵之計，等蓄積足夠的能量再來正面沖擊。事實上，PICO已經暗暗蓄力，在北美進行招聘組建當地團隊。

　　值得一提的是，meta也將于10月11日發售VR新品。這意味著在北美之外的國際市場，PICO即將迎來與meta的第一次正面對決。面對市占率一度突破90%的強勁對手meta，PICO能否迎頭趕上？對此產業界產生了不同聲音。蔡卓邵表示，meta采用虧本的方式沖刺市場，從meta財報的虧損可見一二。因此，短期來看，兩者（PICO和meta）的市場規模會出現很大的落差，但從長遠來看，PICO還是有追上的可能性。

　　在袁鈺看來，PICO超越meta的難度較大，一方面，競爭對手meta、索尼、蘋果等在產品生態、軟硬件協同發展能力不容小覷；另一方面，在供應鏈穩定方面也存在一定風險，特別是在SoC芯片供應商較為單一的背景下。“不過，憑借字節跳動雄厚的資本、TikTok的全球影響力、優質人才的技術攻關和火力全開的營銷方式，PICO仍有一定希望。”袁鈺表示。

　　GfK中國科技事業部總監劉艷在接受《中國電子報》記者采訪時表示，meta在VR領域已深耕多年，打造過成功的硬件產品。明年有望發布的索尼PSVR2和蘋果MR設備也非常有競爭力，可以預見，全球VR硬件產品競爭將進一步加劇。PICO起步略晚，但是憑借持續的硬件升級、內容生態升級和拓展游戲生態的積極性，PICO有望快速崛起，并帶動中國產業鏈協同成長。

（責任編輯：殷俊紅）