10月28日，重慶市首家樂高®品牌旗艦店于重慶來福士購物中心正式開業，這也是樂高集團在中國西部地區開設的第二家品牌旗艦店。通過對數字玩樂與實體玩樂的升級融合，重慶樂高品牌旗艦店為重慶及中國西部地區的兒童、家庭和樂高愛好者們帶來了極富特色文化的沉浸式品牌零售體驗。　　

　　重慶首家、中國西部第二家樂高(R)品牌旗艦店正式開業

　　重慶樂高品牌旗艦店選址于重慶地標性建筑 -- 重慶來福士購物中心，營業面積超過759平米。以重慶"山城"的地貌特征為設計靈感，兩層樓的門店內模擬了山城爬坡上坎的生活場景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結合下，呈現出獨具重慶地域特色的門店氛圍。同時，通過打造融合了數字與實體玩樂的互動體驗式購物環境，各年齡段的消費者們在選購充滿想象力的樂高產品時，也能感受到更具沉浸感的消費與玩樂體驗，包括：

　　樂高品牌旗艦店中的標志性模型重慶探索之樹，耗時1,780小時建造，利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成，以豐富多樣的樂高產品系列，演繹不同階段兒童的玩樂與成長。消費者還可在探索之樹的各個部位上探索獨具重慶特色的創意模型，如積木湖、紅燈籠、金絲猴等。

　　樂高個性化定制工坊可實現消費者的不同創意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠內，根據個人喜好，定制樂高小人仔的表情、發飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔;消費者亦可通過樂高馬賽克肖像機定制獨特的樂高馬賽克肖像。

　　為樂高成人粉設計的交互式"故事桌"將栩栩如生地講述樂高產品背后的故事，展示早期的產品設計和原型，揭秘產品開發過程，讓粉絲們能夠與樂高設計師們"虛擬對話"。　　

　　樂高品牌旗艦店標志性模型 -- 重慶探索之樹

　　除了創新有趣的個性化門店體驗，重慶樂高品牌旗艦店內更以別具匠心的樂高積木模型，將重慶地標建筑與著名景點結合，例如呈現巴渝地區風貌的"樂覽古建"、一覽山城景致的"樂乘江索"及融合古韻與今風的"古風屋脊"等。同時，以重慶火鍋為造型的"阿鍋和阿椒"和展現山城美景與生活方式的"樂享火鍋"、"樂攝山城"馬賽克四格漫畫，也生動演繹著重慶的城市掠影，拉近了與當地消費者的距離。

　　演繹重慶特色美景與生活方式的樂高(R)積木模型

　　與此同時，樂高集團也在重慶樂高品牌旗艦店內首次推出"虛擬門店"，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，欣賞具有特色的樂高積木模型，不論何時何地都能"云"逛店。

　　盛大開業前，重慶樂高品牌旗艦店于社交平臺發布了"巴方來樂"系列創意視頻。從全國各品牌旗艦店吉祥物在重慶集結的定格動畫，到融入重慶本地的舞蹈和跑酷等潮流文化的創意合拍挑戰，再到小朋友利用樂高積木再現城市風貌，系列內容帶領大眾一起用創意致敬城市文化，共同期待新店開業。而視頻內容中品牌元素的集結、分散、重現的過程，也隱喻著樂高玩樂系統的基礎邏輯 -- 拼搭、拆解、再創造，傳遞出樂高集團始終鼓勵大眾釋放創造力，想象并創造更美好的世界，在玩樂中實現學習和發展的信息。

　　門店開業期間，"樂趣無限玩樂樂園"主題活動更亮相于重慶來福士中心朝天門中庭，邀請當地消費者及樂高粉絲們共襄開業盛典。在活動中，大眾可以共同用基礎顆粒拼搭出開業主題馬賽克畫，在纜車畫廊欣賞本地樂高成人玩家的MOC作品。同時，消費者們也將被邀請前來，一起利用樂高積木顆粒拼搭出獨具重慶特色的帆船模型，致敬城市獨特的地理位置。通過實踐玩樂體驗發揮創造力并從中獲得無限樂趣，感受全新樂高品牌旗艦店所帶來的創意沉浸式體驗。

　　樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示 "今年是樂高集團成立的90周年，我們非常榮幸能夠在這個重要的年份，在重慶開設品牌旗艦店，為消費者帶來充滿創造力的樂高玩樂體驗，這也進一步印證了我們繼續深耕中國市場的長期承諾。"

　　在過去幾年中，樂高集團持續加大在中國市場的業務投資，品牌零售業務得到迅速發展。此次新開設的重慶樂高品牌旗艦店是繼成都后，樂高集團在西部地區開設的第二家品牌旗艦店。融合了實體與數字玩樂的全新門店作為樂高集團零售領域的創新成果，也將伴隨零售業務的不斷拓展登陸到越來越多的城市中，以獨特的、更具沉浸感和互動性的體驗，成為向當地消費者介紹樂高品牌，展示樂高積木和玩樂體驗的無限樂趣和創意可能的重要窗口。

　　目前，樂高集團已在中國大陸超過100個城市開設380多家品牌零售店，讓更多的孩子們和家庭可以在家門口就體驗到高質量的樂高玩樂體驗。

　　除重慶樂高品牌旗艦店外，樂高集團已在中國開設七家品牌旗艦店，分別位于上海迪士尼小鎮、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈、深圳福田星河COCO Park、廣州正佳廣場以及成都遠洋太古里。