新春伊始，蘇寧電器旋即醞釀大變革。昨晚，蘇寧電器（002024）發(fā)布公告稱，基于線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營、開放平臺服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，蘇寧擬將公司名稱變更為“蘇寧云商集團股份有限公司”（簡稱“蘇寧云商”）。業(yè)界認(rèn)為，此次更名可看作是蘇寧調(diào)整揭開了序幕，接下來還有一系列的動作。

 

　　雖然昨晚公告并未公布具體的部署案，但結(jié)合蘇寧董事長張近東此前的言論，此次蘇寧改名已暗示了蘇寧的未來發(fā)展方向。今年2月17日，張近東在年度春季工作部署會上表示，新的一年，蘇寧要為中國零售業(yè)的春天做出貢獻，做線上線下的零售服務(wù)商。張近東表示，蘇寧要做“店商+電商+零售服務(wù)商”的云商蘇寧，并將通過新模式服務(wù)全行業(yè)、全社會。據(jù)了解，在部署會議召開的同時，蘇寧圍繞云商模式，從組織架構(gòu)、年度計劃、經(jīng)營策略、人員任命等方面進行了全面部署，以確保“云商”模式的全面落地。

 

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬接受媒體采訪時表示，張近東之所以會提出“云商模式”，表明電商已從市場培育期到市場成熟期，而電商的本質(zhì)作為零售業(yè)的特征越發(fā)體現(xiàn)出來，作為擁有多家實體門店的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營電商還是有純粹電商企業(yè)所不具備的優(yōu)勢。

 

　　據(jù)企業(yè)商務(wù)網(wǎng)了解，蘇寧近年來已對“云商”模式的開啟作出不少鋪墊。2009年，蘇寧提出“營銷變革”，嘗試全品類經(jīng)營、全渠道拓展，推進營銷及服務(wù)創(chuàng)新；此后在蘇寧易購和樂購仕中大力拓展非電器品類，延伸至百貨、圖書、母嬰、虛擬產(chǎn)品等；2012年蘇寧推出全新的主力型門店—Expo超級店，在門頭上去掉“電器”兩字，標(biāo)志著蘇寧線下實體門店超電器化經(jīng)營步伐的加速。同時，公司經(jīng)過多年經(jīng)營積累，已經(jīng)構(gòu)建了面向內(nèi)部員工的管理云、面向供應(yīng)商的供應(yīng)云以及面向消費者的消費云，并逐步推進“云服務(wù)”模式的全面市場化運作。