事件營銷如何才算成功

 　　　　這是一個非常糾結的話題。就好像判定一則廣告的成敗，沒有一個約定俗成的標準。通常的情況下，如果一則廣告能夠久盛不衰，那就是一則成功的廣告。歸納總結一句話：有效才是硬道理。

　　但凡提到這個話題，不得不提腦白金和黃金搭檔的廣告。這兩則廣告都很討人厭，但這兩則廣告帶來的效果，那是實實在在的銷量。而一些美輪美奐的廣告，雖然能夠讓受眾叫好，但未必就能從其袋子里掏出錢來。說到這里，其實沒有一個靠譜的標準，來從理論層面判定一則廣告的有效程度。我們只能夠從生命力上來分析，這則廣告是否有效。

　　傳統媒體的關注，是網絡營銷成敗的一大關鍵。如果沒有傳統媒體跟風報道，失敗是一種必然。就說之前的“賈君鵬事件”，如果沒有傳統媒體的推波助瀾，斷然不會成為人盡皆知的“人物”。當然，這個事件本身沒有商業價值，其背后也沒有所謂的推手。這個事件很偶然，也很必然。首先，這是在魔獸世界貼吧的帖子，正值魔獸世界關機。其次，這么簡單的一句話，能夠引起很多人的共鳴。最后，有效的互動。網絡營銷，最重要的就是網友參與互動。就好像“封殺王老吉”一樣，人人都能夠主動的轉載傳播。

　　從另一個方面來說，就是必須去了解網友的心態。所謂知己知彼，百戰不殆。當網絡事件迎合了網民的心里，網民自然而然就會參與進來互動。斑馬人這個事件，互動性其實很強。但，沒有發揮其互動性強的優勢，而是至始至終都包攬在執行方受中。所以，從這里又有一個判定的標準，那就是網友互動性。如果一個事件能夠在引爆之后，完全不需要執行方去推波助瀾，那這個事件毫無疑問的會成功。其中，執行方要把控好方向。如果把控不好，同樣也會有可能失敗。

　　網絡營銷其實就是要充分利用網絡這個媒介進行互動，網絡事件營銷同樣也是如此。從始至終都由執行方推動的事件，是一個必然會失敗的事件。只有在引爆之后，在自己把握方向的前提下，把傳播完全的交由網友，這才能夠將傳播最大化，才最有利于商業化植入。

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