廣州企業(yè)之歌制作|廣州公司歌曲制作

 廣州企業(yè)之歌制作  廣州公司歌曲制作

 

企業(yè)之歌能為企業(yè)切實(shí)提升效益，傳達(dá)員工心聲，增強(qiáng)員工凝聚力和戰(zhàn)斗力，增強(qiáng)員工自豪感；加強(qiáng)內(nèi)部溝通、協(xié)調(diào)，構(gòu)筑和諧，將員工個(gè)人發(fā)展愿景和企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景有力結(jié)合；對(duì)外展示企業(yè)實(shí)力和形象，為商業(yè)伙伴對(duì)企業(yè)認(rèn)同度加分。

在品牌塑造上，如果使用音樂(lè)得當(dāng)，完全可以準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的產(chǎn)品或是服務(wù)，甚至超過(guò)產(chǎn)品本身。比如洋酒芝華士的歌曲，暫且不說(shuō)其歌詞，單純就其旋律來(lái)講就足以吸引大眾，它把芝華士的品位和高雅表達(dá)得淋漓盡致，給人一個(gè)輕松自然的好心情。這是一個(gè)典型的例子，其中沒(méi)有所謂的明星，人們對(duì)其中的人物并不了解。因此，完全拋開(kāi)所謂的明星效應(yīng)，這是一次真正意義上的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，與國(guó)內(nèi)的一些音樂(lè)促銷(xiāo)相比明顯有著巨大的區(qū)別。比如國(guó)內(nèi)五糧液的廣告歌曲，人們的普遍反應(yīng)是旋律難聽(tīng)、歌詞生硬，難以入耳，大家或許會(huì)記住這支廣告歌曲，但是味道完全變了。當(dāng)然，或許這與中國(guó)文化有關(guān)，與中國(guó)的廣告業(yè)有關(guān)，因?yàn)橄喈?dāng)一部分中國(guó)企業(yè)及中國(guó)廣告人，是不求唯美、高雅，只求記住就好。

音樂(lè)既是產(chǎn)品又是媒介，特別是一些企業(yè)熱衷于改編已有的為人熟知的歌曲，以此作為自己的廣告歌曲開(kāi)展音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，版權(quán)就是一個(gè)不可回避的問(wèn)題。音樂(lè)產(chǎn)品應(yīng)該與企業(yè)原有的品牌內(nèi)涵相匹配才能起到提升作用。“一個(gè)好的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案，一定要有好的音樂(lè)產(chǎn)品，完善的產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)研、媒體投放分析等。對(duì)于推廣效果而言，必須在產(chǎn)品、音樂(lè)、受眾之間產(chǎn)生一種共鳴。也就是說(shuō)，當(dāng)受眾聽(tīng)到音樂(lè)時(shí)能夠隨之想起產(chǎn)品并被音樂(lè)感染產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，當(dāng)受眾看到產(chǎn)品時(shí)能夠在耳邊回響起音樂(lè)并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情，受眾本身在享受音樂(lè)，使用產(chǎn)品時(shí)有一種難以言說(shuō)的歸屬感。”“企業(yè)在做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，應(yīng)該搞清楚音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。不要把音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)做成音樂(lè)促銷(xiāo)。音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)應(yīng)該擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一整套音樂(lè)識(shí)別系統(tǒng)（SIS），它是企業(yè)自身無(wú)形資產(chǎn)的一部分，承載著企業(yè)的信息。一套音樂(lè)識(shí)別系統(tǒng)的建立和確立，僅任一時(shí)興起是不能完成的。比如麥當(dāng)勞的代表音樂(lè)在中國(guó)就經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才起到識(shí)別作用的。音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不是明星效應(yīng)，而是企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)。最終目的是聽(tīng)其聲知其企業(yè)，使音樂(lè)成為企業(yè)的聲音識(shí)別。

 

 

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