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活動的本質(zhì)是一場傳播。此前業(yè)界有關(guān)于I.P.O.活動策劃流程的描述，分別代表Idea（創(chuàng)意）、Plan（計劃）以及Operation（執(zhí)行）。
但如今，注意力是稀缺資源。純線上的事件營銷已經(jīng)無法抓住消費者的注意力。地面活動的地位得到放大，基于活動場景體驗營銷的整合傳播——才是活動的價值。
因此，兩個因素構(gòu)成一場“好的活動策劃”的關(guān)鍵：現(xiàn)場的體驗+聲量的傳播。
古典在《躍遷》一書中提到，現(xiàn)在社會的邏輯跟20年前已經(jīng)發(fā)生根本改變，聯(lián)機大腦一說變得更加重要。簡單來說，現(xiàn)在世界是平的，一場好的活動策劃也已經(jīng)不能單靠**的力量，需要連接到更多開放資源。
所以Idea（創(chuàng)意）+Plan（計劃）+Operation（執(zhí)行）的三段論，尚不能完全涵蓋現(xiàn)階段活動策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及精髓。個人在I.P.O.流程基礎(chǔ)上，引入異業(yè)合作及活動發(fā)酵兩個環(huán)節(jié)，以增加活動“聲量傳播”的權(quán)重，提煉了這個5 I活動策劃思考模型。
上海郝丸（HowFun），多年會議活動策劃執(zhí)行經(jīng)驗，成功策劃大小活動近千場，在活動策劃執(zhí)行領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗，我們的理念是：只有專注，才有專業(yè)。而我們多年來也一直在堅持自己的理念：我們致力于活動策劃執(zhí)行！
上海郝丸（HowFun）線上服務(wù)內(nèi)容：
1、活動策劃
汽車活動路演推廣；大型節(jié)事；展覽展會；賽事巡演；明星活動；商場活動；研討會發(fā)布會國際會議頒獎會答謝會行業(yè)年會等品牌活動策劃；
2、媒介服務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣
電視媒體網(wǎng)絡(luò)投放；媒體危機處理全國媒體邀約服務(wù)；視頻/網(wǎng)站/電視臺/紙媒；專訪服務(wù)
3、品牌管理口碑推廣
品牌網(wǎng)絡(luò)推廣；口碑運營維護；SEO搜索引擎排名優(yōu)化
Inspiration主題創(chuàng)意階段
主題創(chuàng)意階段主要是構(gòu)思活動的形式以及主題玩法。此時brief可能有兩種情況。
命題作文式活動。你的BOSS或者上一級的客戶（代理商或者品牌主）直接明確好活動形式，這個時候你（市場人員或者活動公司）只需圍繞活動形式去策劃落地。
話題作文式活動。你老板或者客戶只是拍拍腦袋提出了營銷需求，但是還沒定下具體的活動形式，留下一片空白讓你發(fā)揮。
根據(jù)實戰(zhàn)梳理，活動形式主要分為事件營銷、論壇發(fā)布會、展覽市集、品牌節(jié)事、演出慶典、賽事競技以及派對團建等七大類型。
個人看來，隨著活動行業(yè)供應(yīng)商的整合平臺將會越來越多，活動公司靠資源及物料差價作為主要利潤的階段已過。
在未來，富有創(chuàng)造性的體驗式營銷是*心競爭力。
因此，對創(chuàng)意從業(yè)者來說，有必要瀏覽盡可能豐富的同行案例。世界那么大，可以多八卦一下別的品牌都是怎樣玩轉(zhuǎn)活動的。
一場好活動策劃，從*初的一個點子，通過不斷瀏覽案例來完善想法，再到活動邏輯的推演，*后變成了一個大創(chuàng)意。
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